На фона на разногласен политически пейзаж рекламодателите залагат на единството

Джонсънвил, Уисконсин — Джейми Шмелцер не е експерт по психологично здраве — той е маркетинг изпълнителен шеф на месопреработвателния колос Джонсънвил. Но разпаленото и антагонистично положение на политиката на Съединени американски щати накара компанията му да смени предавката в посланието си.

" Ние не претендираме, че имаме каквото е належащо, с цел да спасим Америка ", сподели Шмелцер пред CBS News. „ Знаем, че светът е цялостен със съществени проблеми, които саламите не могат да решат. “

Новата национална рекламна акция на компанията моли американците да „ понижат температурата “, с цел да намерят общ език. 

Шмелцер сподели, че мнението на компанията е, че „ тази акция е повече културна, в сравнение с политическа, само че също по този начин изцяло осъзнаваме, че тези две неща станаха някак неразделни. "
 
Джонсънвил имаше предчувствието, че страната е на ръба, тъй че се удари в нещо, което политиците вършат: проучване.  
 
Установено е, че осем от 10 американци са изтощени от гнева и негативизма в Съединени американски щати. Установено е също, че доста американци посещават по-малко събирания, в сравнение с преди. Изолацията не е добра за продуктите на Johnsonville, сподели Шмелцер.

„ Джонсънвил прави храна за свъртане “, изяснява Шмелцер. „ Обичаме да споделяме, че наденица съвсем не съществува. “

Не единствено Джонсънвил проповядва успокоение и единодушие. Можете да намерите сходни отзвуци в рекламни акции от Miller Lite и La-Z-Boy - пробвайки се да продадат по-малко пердах и повече релаксация.

„ Те обръщат внимание на личните ни мисли като общество “, сподели доктор Андрю Коен, културен социолог, който специализира в рекламата. „ …Това е ужасно място за тези марки да играят. Казвайки, знаете ли, не можем да отречем действителността, че хората са разгорещени, че е в действителност мъчно да отидеш на готварската кухня на фамилията си и да се сбиеш с чичо си за някои политически възгледи, с които не сте съгласни. "

CBS News пътува до бойните щати Джорджия и Уисконсин, с цел да покаже на гласоподавателите рекламите и да ги попита по какъв начин гледат на страната.
 
" Всички в тази страна се усещам малко на ръба “, сподели Крис Стъбс от Джорджия.
 
Шърмейн Уилямс от окръг Коб, Джорджия, сподели за CBS News, „ Тревожността и страстите на всички са високи и просто би трябвало да се успокоим, “

Тези усеща съответстват с проучванията на Джонсънвил, както и скорошни предизвестия от основния хирург на Съединени американски щати Вивек Мърти по отношение на „ епидемията от самотност “ и токсичността на обществените медии.

„ Хората наподобява се изолират прекалено много “, сподели Деби Рийгълс от Кеноша, Уисконсин. „ Изолацията, това е неприятно нещо, нали знаете?

Рекламодателите се надяват, че построяването на мостове и забавянето е обръщение, което продава на разтревожена нация, лишена от единение.

„ Това е един тип освежителен диалог за Америка да не не помни да отдели време, да си вземе отмора и да се забавлява с някои хора, които харесвате “, сподели Шмелцер